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グリーンフライデーとは？ブラックフライデーとの違いや企業の取り組みを紹介
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11月下旬になると、さまざまな店舗やECサイトでブラックフライデーのセールが始まります。お得に買い物を楽しめる一方で、必要以上に購入してしまった経験のある方も多いのではないでしょうか。
こうした消費のあり方を見直す動きの一つが、「グリーンフライデー」です。買い物を控えるだけでなく、リユースやリペア、長く使えるものを選ぶなど、普段の買い方を考えるきっかけとされています。
この記事では、グリーンフライデーの意味や背景、ブラックフライデーとの違い、企業の取り組みなど、日常でできることを紹介します。
グリーンフライデーとは？
「グリーンフライデー」という言葉を聞いたことはあっても、どんな取り組みなのか知らない人も多いかもしれません。まずは意味や始まりから見ていきましょう。
グリーンフライデーはいつ？
グリーンフライデーは、ブラックフライデーと同じ時期にあたる11月下旬ごろに行われることが多い取り組みです。ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭の翌日にあたる11月第4金曜日を中心に開催されるため、グリーンフライデーもこの時期に合わせて実施されるケースがあります。
ただし、グリーンフライデーには、世界共通で定められた「◯月◯日」という記念日はありません。企業や団体によって実施する日や期間、取り組みの内容は異なります。
大量消費を見直すために生まれた取り組みである
グリーンフライデーは、ブラックフライデーの時期に、大量消費や消費のあり方を見直そうとする動きです。2017年、フランスの電化製品リサイクル企業・ENVIEの呼びかけをきっかけに、ヨーロッパを中心に広まりました。
一つの明確な起源があるというより、ブラックフライデーの広がりを背景に、消費について考える動きが各地で広がったものとされています。
グリーンフライデーでは、必要以上の消費を抑えるだけでなく、今あるモノを活かし、より長く使うことにも目を向けます。
ブラックフライデーとグリーンフライデーの違い
ブラックフライデーとグリーンフライデーはどちらも11月下旬ごろに注目されますが、その目的や買い物との向き合い方には違いがあります。2つは具体的にどのような違いがあるか見てみましょう。
ブラックフライデーは大型セールイベント
ブラックフライデーは、アメリカで始まった大規模なセールイベントです。アメリカの感謝祭の翌日にあたる11月第4金曜日を中心に、店舗やECサイトなどでさまざまなセールが行われます。
日本でも、AmazonをはじめとするECサイトや小売店がブラックフライデーに合わせてセールを開催し、家電や衣料品、食品、日用品など幅広い商品を通常よりもお得に購入できる機会となっています。
一方で「期間限定」「今だけお得」といった言葉をきっかけに、買う予定ではなかったものまで購入してしまうこともあるため、買いすぎや片付け・処分のしづらさも踏まえると、購買には気を付けた方が良いでしょう。
グリーンフライデーは消費のあり方を考える取り組み
グリーンフライデーでは、商品を購入することだけに目を向けるのではなく、リユースやリペアなど、新品を買う以外の選択肢にも目を向けます。
セールで必要なものを購入する場合でも、長く使える商品や中古品を選ぶことができます。また、持っているものを修理して使い続けることも選択肢の一つです。
何を選び、どのように使うかを考え、普段の消費を見直すきっかけとなる取り組みです。
グリーンフライデーが注目されている背景
グリーンフライデーが注目される背景には、大量生産・大量消費による環境や社会への影響があります。
大量生産・大量消費による環境負荷が問題視されている
商品を作るには、原材料やエネルギー、水などの資源が必要です。さらに、商品を運んだり、使い終わったものを廃棄したりする際にも環境への負荷が生じます。
特に、商品を大量に生産し、短期間で消費・廃棄することは、資源の消費や廃棄物の増加、温室効果ガスの排出などにつながる可能性があります。こうした背景から、商品を必要以上に購入するのではなく、一つのものを長く使い、廃棄を減らす考え方にも注目が集まっています。
ファッション業界が抱える環境・労働問題
ファッション業界は、大量生産・大量消費の影響を考えるうえで、身近な例の一つです。生産から廃棄までの過程では、資源の消費や廃棄物などの環境負荷が生じています。
また、問題は環境面だけではありません。衣料品の生産現場では、賃金や労働時間、安全な労働環境などについても課題が指摘されています。
ファッションをめぐる環境・労働問題については下記で詳しく解説しています。併せてお読みください。
グリーンフライデーの具体的な取り組み
グリーンフライデーでは、今あるモノを活かし、廃棄を減らすためのさまざまな取り組みが行われています。
代表的なのが、中古品などを活用する「リユース」、壊れたものを修理する「リペア」、不要な素材に新たな価値を加える「アップサイクル」です。代表的な3つの取り組みを見ていきましょう。
リユース｜今あるものを循環させる
リユースとは、使い終わったものをすぐに廃棄せず、もう一度使うことです。新品を購入する代わりに中古品を選んだり、使わなくなったものを必要な人に譲ったりすることもリユースの一つです。
フリマアプリやリユースショップを利用すれば、洋服や家具、家電など、さまざまなものを中古で購入できます。まだ使えるものを活用することで、廃棄を減らすことにつながるほか、新品より手頃な価格で購入できる場合があるのもメリットです。
「中古品でもいいものはないか」「使っていないものを誰かに譲れないか」と考えることから始められます。
リペア｜修理して長く使う
リペアとは、壊れたり傷んだりしたものをすぐに捨てるのではなく、修理やメンテナンスをしながら長く使うことです。
靴底を交換したり、洋服のほつれを直したり、家電の部品を交換したりすることで、買い替えずに使い続けられる場合があります。最近では、メーカーが修理サービスを用意したり、交換用の部品を提供したりするなど、商品を長く使える仕組みもあります。
アップサイクル｜不要なものに新しい価値を加える
アップサイクルとは、廃棄されるはずだったものや不要になった素材に新たな価値を加え、別の商品などに生まれ変わらせることです。
リユースが「今あるものをそのまま繰り返し使う」のに対し、アップサイクルでは、素材や形を変えて別の用途に活用します。たとえば、廃棄予定の生地からバッグを作ったり、古い家具をリメイクしたりする方法があります。
近年では、企業が製造過程で出る端材や使用済み製品を活用し、新たな商品を生み出す取り組みも見られます。earth-ismでは、長く愛されてきた伊勢崎銘仙の文化を受け継ぎ、新たな価値を生み出す株式会社Ayのアップサイクルについても紹介しています。
日本企業のグリーンフライデー事例｜メルカリ
日本でも、ブラックフライデーの時期に合わせて、リユースなどを促す取り組みを行う企業があります。ここでは、メルカリの「Green Friday Project」を例に、企業による具体的な取り組みを見ていきましょう。
メルカリの「Green Friday Project」
メルカリでは、2020年11月から「Green Friday Project」を実施しています。ブラックフライデーの時期に、リユースを中心とした新品を買うだけではないファッションの楽しみ方を提案してきました。
2024年には「新作ゼロ」を掲げたファッションフェスを開催。リユースアイテムを使ったファッションショーや衣類の交換、アップサイクル、リペアなどを体験できる企画を実施しました。2025年にも「リユースファッションパーク」を開催し、衣類の交換やリユース品の販売、洋服・靴・バッグなどの修理相談を行っています。
このように、「Green Friday Project」では、リユースやリペアなど、モノを循環させる方法を実際に体験できる機会を提供しています。
「買う」から「循環させる」消費へ
メルカリの取り組みのように、企業がリユースやリペアの機会を提供することで、消費者は新品を購入する以外の選択肢を持ちやすくなります。「何を買うか」だけでなく、「モノをどう循環させるか」まで考えるきっかけといえるでしょう。
私たちにできるグリーンフライデーの取り組み
グリーンフライデーの考え方は、日々の買い物にも取り入れられます。ここでは、普段の生活で実践しやすい3つの行動を紹介します。
本当に必要なものか考えてから買う
セールでは、「今買わないと損をする」という気持ちになり、予定になかったものまで購入してしまうことがあります。期間限定や数量限定などの「今だけ」という心理や、お得感が衝動買いにつながることもあります。
- すでに同じようなものを持っていない
- 実際に使う場面や頻度をイメージできるか
- セールでなくても欲しいと思うか
必要なものを選ぶことも、グリーンフライデーを日常に取り入れる方法の一つです。
長く使えるものを選ぶ
購入するときは、できるだけ長く使えるかという視点も大切です。ただし、高価な商品を選べばよいわけではありません。
価格だけでなく、素材やつくり、耐久性、手入れのしやすさなどにも目を向け、自分の生活に合って無理なく使い続けられるものを選びましょう。長く着られる服の選び方や古着の利用など、サステナブルファッションについて詳しく知りたい方は、こちらの記事で紹介しています。
リユース・リペアを取り入れる
ものを手放すときに、「捨てる・買い替える」以外の選択肢を考えることも、グリーンフライデーの実践につながります。中古品を選んだり、不要になったものを売ったり譲ったりするほか、壊れたものは修理して使えるか確認してみましょう。
「まだ使えるものはないか」「買い替える前にできることはないか」と考えるなど、身近な選択から始めてみましょう。
まとめ｜グリーンフライデーをきっかけに消費を見直そう
グリーンフライデーは、買い物をしないことではなく、普段の消費について考えるきっかけの一つです。
ブラックフライデーでセールを利用するときも、必要なものか、長く使えるものかを考え、中古品やリペアなど新品を買う以外の選択肢にも目を向けましょう。
大切なのはセールを避けることではなく、「安いから買う」から「必要だから選ぶ」へ、買い方を見直すことです。グリーンフライデーをきっかけに、毎日の「買い方」を振り返ってみてはいかがでしょうか。
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